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【品牌引领行动】成为国际领先的功效性质料企业创“百年万润”品牌

来源：　时间：2024-05-24

上世纪90年代，海内液晶质料应用技术相对落后，由于要害技术相对缺乏，没有工业化生产的经验和条件，工业生长恒久处于外洋市场垄断阶段。

原武器部204所的六位化学合成专业老专家，怀揣着民族企业当自立自强的家国情怀和自主研发国产TN类液晶的信念来到烟台，配合加入创立了烟台开发区精细化工公司（中节能万润股份有限公司前身，以下简称万润公司）。

专家们从掌握的部分实验室技术出发，不畏艰难，逐步攻克技术难关，建立了中国液晶质料品牌“万润VALIANT”。

三十多年来，万润公司始终不忘初心，通过连续开发更先进的工艺和生产更优质的产品，已生长成环保质料、电子信息质料、新能源质料、生命科学与医药领域的国际化企业。公司累计4000余种先进制造质料走向全球，在高端沸石环保质料、液晶显示质料、OLED显示质料等要害技术领域占据绝对优势，确立了世界先进化学质料制造者的职位，也在朝向“成为国际领先的功效性质料企业，创百年万润品牌”的生长目标不绝迈进。

清晰战略目标引领企业品牌生长

万润第一条生产线

1993年，企业创立初期，首创团队以寓意“勇敢、坚定”的“VALIANT”为名，确立了万润公司的企业品牌，建成海内第一条规模化的液晶生产线，开创了海内先例和中国液晶单体生产技术的立异史。

随着1994年第一支液晶质料进入国际市场，由“万润VALIANT”品牌代表的中国液晶质料开始正式走向世界。

1995年，万润正式加入尊龙凯时人生就是搏，树立了“成为国际领先的功效性质料企业”的生长愿景，品牌定位和目标越发清晰。

2016—2018年，万润公司进一步明确了“高端显示质料供应商”和“创百年万润”的战略构想和品牌定位，瞄准“从精细化工产品制造到功效性质料创立”的业务偏向，对品牌形象进行全新升级。

原logo

新logo

新标识中去掉了代表精细化工的“F”和“C”字母，预示着经营规模的变革；色彩除了沿用象征科技立异的“科技蓝”，也融了象征着向阳工业的“向阳红”，双色交融的位置是企业降生地烟台的经纬度，蕴含着“万润”小儿衷心、工业报国的信心和决心，也抒发着企业身处祖国临�？趴诎丁⒖胖�，以崭新姿态拥抱时代，走向全球，在生长中奔赴美好未来的愿景和使命。

多元化子品牌培育提升行业影响力

随着“万润”品牌影响力逐步提升，品类增加，公司不绝强化品牌治理，清晰品牌架构，着力培育优质的自主品牌和并购品牌。

“十三五”时期，公司围绕主业实施生长主副品牌战略，牢固提升一个“万润”母品牌，在多个细分领域培育生长“九目化学GEM”“三月科技SUNERA”和“MP”等子品牌，同时不绝增强品牌之间的协同配合，提升品牌整体竞争力。

通过不绝深化与国际市场的交流与相助，万润公司在品牌在外洋取得了良好的口碑，乐成将“万润VALIANT”品牌以及多个子品牌推向全球舞台，赢得了国际客户的广泛认可。

目前，以“万润VALIANT”品牌命名的液晶质料和高端沸石质料都已占据了重要的行业职位和市场份额，其中，高端TFT液晶单体质料销量已达国际市场份额20%以上，成为世界第一大供应商和全球单体液晶质料制造行业的知名品牌；子品牌“九目化学GEM”OLED显示质料国际市场占有率达25%，是全球最大的OLED显示质料生产商品牌；“三月科技SUNERA”目前是备受投资者青睐的显示用终端电子化学质料研发平台品牌；“MP”成为业内少数能够同时提供生命科学、体外诊断相关产品的综合性企业品牌，拥有健全的全球化分销网络，生产和销售的产品数目达5万余种。

高标准品质成绩品牌焦点竞争力

坚持科技引领、技术领先，深耕“万润创立”自立自强之路

万润公司深知简单工业之胜缺乏以圆“百年万润”品牌梦，唯有敢为天下先，深耕独创独吞，力求原创突破，才华实现“万润制造”到“万润创立”的跨越生长。

沸石生产基地

自2008年启动沸石研究，至2013年产品问世，万润实现从有机到无机合成的技术奔腾，在美国、欧洲正式实施柴油车尾气排放欧六标准的节点上进入了环保工业领域，“万润VALIANT”一举成为全球高端沸石环保质料的领军品牌。

目前在欧六及以上标准的柴油车尾气处理用高端沸石质料方面，万润拥有世界最先进的生产技术和最大产能，更是全球唯一掌握ZB系列高端沸石生产技术并实现规模生产的企业，拥有凌驾全球25%的市场份额，稳居工业链焦点，深度绑定上下游工业的客户和供应商。

今年，万润“欧六以上排放标准尾气催化净化分子筛”获得国家工信部单项冠军称呼，进一步牢固了品牌在全球市场的领导职位。

坚持精益求精、质量卓越，铸就“品质万润”卓著品牌之魂

研发实验室

只有立异还不敷，唯有坚持质量与立异双轮驱动，才华提升品牌价值创立力。

万润视质量为生命，围绕“铸造百年万润品牌”目标，树立以“质量”为焦点的企业理念，确定了以“质量夯实基础，涤讪百年品牌”的质量愿景；以“追求立异，连续革新，为客户提供满意的产品，做强做大品牌万润”的质量目标；以“不接收缺乏格原料，不生产缺乏格品，缺乏格产品不向下流转”的三不原则；建立了独具特色的质量治理体系，笼罩产品全周期，通过IATF16949、ISO9001等多项权威认证，产品杂质与离子含量控制标准均抵达行业领先水平。按期开展内部审核、第三方审核等运动，以及质量治理信息化、自动化的不绝提升，确保治理体系连续优化，为产品质量涤讪坚实基础。

2023年，德国默克电子科技公司（Merck Electronics）为万润公司宣布了最佳体现奖，进一步涤讪了万润品牌在全球显示质料市场中的领导职位。同时，“九目化学GEM”也荣获了三星SDI株式会社宣布的制造立异奖，成为至今为止唯一一家在OLED领域获得此殊荣的品牌。

坚持现代治理、责任继续，助推“绿色万润”形象深入人心

EcoVadis企业社会责任评估银牌奖章

作为化工领域的知名品牌，万润公司坚守绿色、低碳、循环的生长理念，树立“打造绿色环保型企业，护航百年万润”的环保愿景。从研发到生产，全面开展宁静、环保及能源治理，并在供应链中提倡绿色采购，引导相助同伴共担社会责任。公司每年在三废处理、情况监测等方面投入巨资，排放标准远超国家标准，荣获国家级“绿色工厂”称呼。积极开展环保宣传运动，深入社区，流传绿色理念，突破化工企业的古板印象，使“绿色万润”的品牌形象深入人心。

2023年万润首次宣布《ESG报告》，获评Wind ESG评估A级，在478家化工企业中排名第八。万润还乐成通过了全球企业社会责任权威评估机构EcoVadis审核评估，取得银牌勋章，百分比排名位列全球被评估企业前24%位。

强化品牌掩护与流传赋能高质量生长

品牌价值来之不易，在猛烈的市场竞争中，需要不绝维护和牢固品牌资产，才华坚持和增强品牌的价值和生命力。

万润公司将知识产权治理与品牌焦点竞争力建设有机统一，积极开展品牌掩护事情。一方面做好潜在危害商标有效性评估，实时调解注册战略，逐步扩大注册规模，规避“撤三”危害。另一方面，充分利用商标专用权，开展掩护及维权。近年来，公司通过执法手段与竞争敌手争夺海内第1、5产品类别商标权，经过重复驳回、复审，最终使得主要产品医药类的商标全面注册乐成，为新标识海内扩类注册提供了有利包管。

三十年来，万润公司凭借强大的科技立异能力、快速的工业化能力和卓越的质量包管在外洋市场开疆拓土，从亚洲到欧洲，从澳洲到美洲，在世界上险些每一台显示设备上都能发明“万润”元素，品牌势能获得进一步释放，实现了从行业影响力到海内影响力，再到国际影响力的三重跃升。

万润品牌连续六年入围“中国精细化工百强榜”前十名，2023年位列第七；入选2021年度山东省重点行业品牌价值榜单；获评中国精细化工行业绿色低碳生长企业十强；连续六年获得深交所年度信息披露事情考核A级评价，相继获得上市公司投资者关系金奖和天马奖等荣誉。

作者：刘卓

摄影：

责任编辑：

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